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国人使用可穿戴设备的七大现象

健身正以旋风一般的速度席卷中国,健康问题一度成为时下人们最关注的话题。这种现象的背后原因繁多,但最根本的应是经济的发展导致温饱问题不再是难题,人们将更多的时间与金钱花费到人的身体——健康保健上来。作为一块尚有挖掘空间的流金地,势必将吸引商人争先恐后抢夺。

 

2014年开始,可穿戴设备的销量一路走高,在2015年,第一季度全球可穿戴设备销量为1140万,是上年同期380万的3倍。但随后,可穿戴设备很快遇冷,销量下滑,消费者纷纷表示这些产品并不能满足他们的实际需求,出于好奇购买后便很快遗忘在角落。

 

在这些设备中的数据能对培养运动习惯有多大促进作用?

 

外观和价格是影响购买的决定性因素吗?

 

本文将立足于企鹅智酷的真实数据调研,来探讨解答当前可穿戴设备的七大现象:

一、价格和外观不是影响购买的决定性因素

根据调查显示,成为购买驱动力的第一大因素是产品是否能满足需求,这部分的比例占据了48.2%,而价格作为第二大要素,只占据16.7%的比率。如今百元以内的智能手环有很多选择,但只以低价来吸引用户并不明智。从调查结果看来,可穿戴设备应解决的问题是功能上对用户的必须性,发挥用处,方可得青睐。

二、在外观上,男性比女性更在意

23.3%的男士认为“样子好看,看上去很酷”是促使他们购买可穿戴的最重要原因,只有16.1%的女性认为外观很重要。对于女性来说,大部分人认为“随时监测运动和健康指标”是购买可穿戴设备的最主要原因,这部分人占据32.3%。在这里,男性和女性的喜好出现了反转,一直针对女性设计的各种糖果色系产品可能要从男性喜好角度上进行调整,而在功能上,则可以考虑如何研发针对女性健康管理需求的产品。

三、骑车更适合佩戴可穿戴设备

据调查,七成骑车人群对已使用的智能设备非常满意。以跑步和走路为主要运动方式的人群,对智能设备的满意度也都超过50%。因此,如果你经常骑车,那么可能你比其他人更适合智能运动设备。

练器械、骑车、跑步这三个人群对智能运动设备的需求要大于打球与走路的人群。针对他们的购买潜力,厂商也可相应调整产品线。

四、现有的可穿戴设备实用性不高

可穿戴设备在大火之后面临的瓶颈就是用户反映实用性不高,很难凭借数据来指导自身的运动。

51.1%的使用者认为“没啥改变,只是多了些数据”。25.4%的人认为有些改变,只有14.2%的人认为有很大改变,运动效果明显提高。由此看来, 要想督促运动,仅凭外界力量并不容易,用户主观意愿才是主体。而且,如何将数据翻译成文字或许是厂商应该考虑的重要课题。

五、年纪越大,越爱手环

在使用智能手环的年龄分布上,70后的人群跃居榜首,占据了37.3%的席位;80后紧跟其后,有30.4%的人用过智能手环;而在智能手环厂家纷纷想布局的年轻市场,90后与00后所占的比率分别为26.1%21%,低于上2个年龄层。

六、年龄较大的人使用粘性不高

小朋友玩玩具会过两天就不玩了,成年人在使用智能运动设备上也会如此。28%70后买了智能设备后,使用一段时间就会抛弃。80后这一比例降为22.9%90后为21.3%00后仅有13.2%。年龄越大,中途放弃使用的比例越高。

 

这样高的弃用率背后还是产品本身的用户体验并不理想。尤其是40岁左右的中年人是很难依靠新型科技产品改变多年的运动习惯的。

七、手机APP比智能运动产品更受欢迎

在调查过程中发现,手机APP类的运动产品比智能运动产品更受欢迎。调查数据显示,31.5%的人用过手机APP;在可穿戴设备中,运动手环的使用率最高,为30%;智能耳机的使用率最低,仅为3.8%

 

尽管手机不管从功能上还是数据准确性上都无法媲美手环,但其使用比例却高的惊人。是因为手机APP不需要另外支付费用吗?显然不是。在上面的调查中,价格决定购买力的因素仅为第二位,且比率远低于第一的用处不大。所以,在可穿戴尚未形成功能碾压的今天,“一物多用”的便捷成为了更多用户的选——而手机运动APP恰好抓住了这个机会。

 

结语:运动和健康产业背后所具有的商业价值正逐步显现,作为运动伴侣,运动可穿戴产品正在处于关键节点:向上满足高端人群的需求,向下满足大众的需求。价格不再是真正的瓶颈,满足大众需求,特别是挖掘出“不可替代的存在价值”,是可穿戴设备向大众市场普及的关键。