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一篇文章带你洞察智能硬件行业变化

相信智能硬件在2016年的趋势早已被各大媒体轮番轰炸,就连外行人士也被迫知晓。那么当大家将智能硬件的前景挂在嘴边的时候,他们谈论的究竟是什么?是全球的零售量增长了多少,是销售额突破了多少亿,是硬件孵化机构的增长数。在一片光明的数据海洋里,却鲜少有人研究支撑这些最终数据的背后——带来变化的数据源头。为什么在2015年智能硬件的销售量会比2014年增长264%?为什么在2016年,80%的初创企业会被拍死在沙滩上?我们要做的不是陈述数据本身,而是通过数据来指导行业发展。

  近期,独立第三方移动互联网综合数据服务平台Talking Data公布了2016智能硬件行业洞察报告,其中的智能硬件主要指的是智能家居、可穿戴设备、健康管理以及安防设备。这份报告向我们展示了国内基于上述四大品类的智能硬件行业用户规模、月平均活跃度以及主要品牌的表现。同时这份报告还详细刻画了消费者基础特征及其消费行为。通过这些数据,或许可以为我们带来一些参考。

1.智能硬件行业概况

在经过3年的沉淀,2016年中国移动端智能硬件用户规模达1.9亿。四大品类月平均活跃度为16.1次,其中高于平均表现的是健康管理和可穿戴设备。健康管理类硬件活跃度最高,达到18.7次。智能家居和安防类设备的活跃度都低于平均值,其中安防设备的活跃度最低,为13.6次。2016年智能硬件应用覆盖率及活跃率TOP10中,主要以可穿戴设备为主,小米路由器覆盖率进入前十,但目前智能路由器应用款数较少。

2.智能硬件用户画像

智能硬件范畴依然是男性用户为主力军,但男女比例已经从7:3变成6:4,相对数量差距缩小。智能家居品类下,六成用户都是女性。健康管理设备,男女比例也接近1:1。仅在可穿戴设备和安防设备领域,男性用户占比都在75%左右。购买智能硬件产品的用户以26-35岁,已婚的二、三线城市青年为主。 后文提到,最受欢迎的智能硬件产品价格集中在2000元以下。这样的价格充分调动起北上广深之外庞大的城市人群强烈的购买意愿,同时26-35岁的年龄层是二、三线城市的适婚主力人群,他们既对智能硬件有兴趣,也有一定的购买力。

在地理分布上,省份分布以东部地区为主,广东省用户最高,其次是江浙沪地区,基本以东南省份和一线城市为主力军。在价格方面,健康管理和安防类设备均有接近四成的产品售价在2000元以上,其中2000-3999这一价位段所占的比例与1000-1999的比例相差并不多,均为主流价位段。

而智能家居品类则走上了低价位的路线,接近九成产品售价均在2000元以下,甚至500-999元的价位段占比接近一半可穿戴设备2000元以下同样占据九成,其中七成为1000-1999价位的产品。可穿戴产品的均价基本维持在300元左右,其中0-100元价格段占据最大占比,15年7月儿童手表兴起,一众中端价位的白牌儿童手表紧跟热潮纷纷推出自家产品,使得200-500元价位段陡增,至16年6月,两大价位段实现增长,其中乐心手环、白牌儿童手表合推100-200元价位段成为最大占比。

3.智能用户行为

工作日智能硬件用户整体活跃在中午或晚上,智能家居则在18:00到22:00之间较为活跃。除了大众的应用外,电商、生活服务、手助及商店、金融理财等类型受到用户关注。智能硬件用户线下消费偏好TOP10中,服饰鞋帽消费比例最高,其次是生活服务。

 

虽然这份报告主要基于移动互联网,使得在品牌对比上偏向于安卓平台,但它的亮点则在于用户画像及用户行为的分析,特别是用户行为所关联的APP类型及排行,对于相关智能行业创业者摸索自身的商业模式有极大的意义。从当下来看,新型智能硬件成为信息和用户的入口,成为各类应用新型的平台,搭载起用户更多的操作行为,这些都是设计者做好场景化用户体验,形成更多变现模式的关键。

本文数据来自Talking Data